Фотограф-имиджемейкер, кроме технической стороны своей работы, должен точно и ясно представлять, какой образ он будет создавать, что для этого требуется. Должен уметь находить прототипы и модели среди людей, чтобы реализовывать свою идею, иметь безупречный вкус во многих аспектах. Настоящий фотограф-профессионал умеет работать в нескольких жанрах и направлениях. Одним из востребуемых жанров фотографии является рекламная фотография и съемка свадеб, разных торжеств.